2021下半年電子霧化器市場行情（qíng）預測

2021下半年，國內電子霧（wù）化器市（shì）場的未來在哪裏？

電子霧化（huà）器（qì）作（zuò）為一種新事物，自2003年至今經曆了將近20年的發（fā）展，消費者群體和產業規模不斷擴大。

2021上半年，受政策監管趨嚴、負麵輿論報道等因素影響，國內電（diàn）子霧（wù）化器市場也受到一（yī）定程度的衝擊，數家電子霧（wù）化器企業股價暴跌，更有品牌僅上市兩個月市值便蒸發近1000億人民幣。

那（nà）2021下半年的電子霧化器市場會如何（hé）發展呢？我們同國內一些行業品（pǐn）牌代表、投資分析機構、法律行業大咖進行了溝通和探討（tǎo），對未來行業的發（fā）展方向進行一（yī）些初步的可能性預（yù）測。

預測一：電（diàn）子霧化器將采（cǎi）取“牌照化運營”？

要（yào）說近年來國內發展速度最（zuì）快的行業，非電子霧化（huà）器莫屬，飛速發展（zhǎn）的同時，社會（huì）上要求將其納（nà）入監管（guǎn）的聲音也不絕於耳，但直到目前相關細節仍懸而未決。

為什麽監管政策這麽久了還沒（méi）發布？

據有關數據顯（xiǎn）示，截止2021年8月，全國約有400萬人從事與電子霧化器相關的工作，市場（chǎng）規模龐（páng）大。有（yǒu）專家（jiā）推測，電子霧化器行業日新月（yuè）異，發展太快了，快到目前關於電（diàn）子霧化器的少量研究數據還不（bú）足以支撐斷然（rán）下監管定論，唯（wéi）有讓子彈再飛一會兒。

但是（shì），我們也能夠從諸多信（xìn）息中感知一些可（kě）能性方向。

此前，國（guó）家有關部門出台（tái）《關於修改 <中華人民共和國煙草（cǎo）專賣法實施條例>的決定（征（zhēng）求意（yì）見稿）》，這是否意味著電子霧化（huà）器（qì）將要采取（qǔ）"牌（pái）照監管"了？

世（shì）界衛生組織（zhī）駐華（huá）代表處發布（bù）文章稱，建議有（yǒu）關部（bù）門盡快製定（dìng）針對電子霧化器的行政法規，授權一個獨立於煙草企業的政府部門，對電子霧化器企業及其產品的準入實施許可（kě）製度。

另外，北京市中倫律師（深圳）事務所合（hé）夥人閆明（míng）誠（chéng）、律師（shī）助理劉曉華分析（xī），為了解決電子霧化器行業的突出問題，電（diàn）子霧化器上遊環節可能是今後國家實行（háng）牌照管理的重點（diǎn）。尼古（gǔ）丁的提取和合成（chéng）、煙油（yóu）的尼古丁濃度以及丙二醇、丙三醇、香精等添加劑的配方將受國家（jiā）標準監管（guǎn）。

對於（yú）牌照監管，閆明誠、劉曉（xiǎo）華（huá）認為，前期可能對電子霧化器產業鏈關鍵環節（jiē）實（shí）行前置審批，並設置（zhì）較高的準入門檻。

可以（yǐ）預見，一批首（shǒu）先取得牌（pái）照的電子霧化器頭部企業將會脫穎（yǐng）而出（chū）。同時（shí），監管部門會（huì）運用行政執法手段加強（qiáng）監管，逐步規範電子霧化器市場經營活動。在（zài）電子霧化（huà）器監管政策、國家標準（zhǔn）完全落地後，品牌方將（jiāng）有法可依、有法可循，可改變目（mù）前野蠻生長狀態，促進行業良（liáng）性發展。

預測二：線（xiàn）下零售渠道持續加碼？

據企查查數據（jù）顯示（shì），強監（jiān）管之下，2021年電子霧（wù）化器企業注冊量仍然逆勢增長，上（shàng）半（bàn）年共注冊相（xiàng）關企業4.83萬家，同比增長912%，第一季度和第二季度分別注（zhù）冊1.75萬家（jiā）和3.08萬家。

從2021年上半年電子霧化器企業（yè）注冊量數據來看，未來電子霧化器企業數量（liàng）仍可能持（chí）續增加，電子霧化器行業賽（sài）道競爭（zhēng）將更（gèng）加激烈。

自2019年電子霧化器“線上禁售（shòu）令”實施以來，國內政策收緊，搶占（zhàn）線（xiàn）下渠（qú）道成為（wéi）當下電子霧化器企業發展主邏輯。企查查數據顯示，從2021年上半年第一季度和第二季（jì）度的企業注冊資本來看，電子霧化器相關企業主要是（shì）線下專賣店的形式，規模（mó）普遍不大，100萬元以內的占比約（yuē）為46%，100-500萬元的占比38%。

由此可見，僅從線下渠道的市場銷售規模來看，電子霧化器市場規模仍然呈緩慢增長趨勢，2021年下半年各大（dà）電子霧化器（qì）企業仍（réng）將繼續瘋狂跑（pǎo）馬圈地，以開（kāi）店數量（liàng）搶占市場尋求出路。

在未來電子霧化器市場將可能接近飽和的狀（zhuàng）態下，各品牌唯有（yǒu）率先打破困局，通過差異化的產品定位（wèi）和價格分（fèn）層擴（kuò）大用戶基數，結合新形（xíng）勢增（zēng）設電子（zǐ）霧化器體驗店、完善研發產品線、創新多樣化營銷（xiāo）場景等來擴大品牌覆蓋範圍，為產品曝光以及（jí）成年消費者（zhě）接觸（chù）提供新（xīn）思路，才有助於企（qǐ）業在行業寒冬期借助多（duō）維渠道提升（shēng）產品銷量。

預測三：品牌整（zhěng）合成為（wéi）趨勢？

如今（jīn），國內電（diàn）子霧化器市場魚（yú）龍混雜，新生品牌層（céng）出（chū）不窮，產品質量不一、令人擔憂，但隨（suí）著國家監管的逐（zhú）漸收緊，大浪淘沙之後，這種狀況將會（huì）有所改（gǎi）善（shàn）。2021年下半（bàn）年，品牌的整合與兼並，或將成為主（zhǔ）流。

2020年，火器一舉收購了意大利沙芬SAVINELLI和NOS兩個電子霧化器（qì）品牌（pái），拉開了國內電子霧（wù）化器行業兼並購的（de）帷幕。就在今年，也有部分（fèn）品牌開啟了戰略（luè）性合作。

政策監管一體兩麵，雖然（rán）當前是抑製電子（zǐ）霧化器市（shì）場發展的核心風險，一部分小品牌將在洗牌（pái）階段被淘汰，但長遠來說（shuō），隨著監管範圍的逐漸明確，未來行業將朝著更加（jiā）有序的方向發展（zhǎn），入（rù）局較早的（de）頭（tóu）部品牌（pái）將瓜分大部分市場。

在國內（nèi）電（diàn）子霧化器市場動蕩（dàng）的今天，品牌方要保持敏銳的嗅覺和洞察力來應對任何變數，提前布局、整合，方能不至於被時（shí）代洪流所淘汰。

預測（cè）四（sì）：全產業鏈布局將決定核心競爭力？

近期，受（shòu）國際貿易（yì）環境影響，電子霧（wù）化器原材料價（jià）格在（zài）2021年上半（bàn）年呈明顯（xiǎn）上漲趨勢，伴隨（suí）煙油交付期延長、芯片緊缺等一係列供應鏈連（lián）鎖反應，導致內地電子（zǐ）霧化器（qì）品牌經營（yíng）成本暴漲，生存空（kōng）間被（bèi）進一步削減。

在這個（gè）市場環境下，由於運營成本增加而上調產品價格（gé）的品牌不在少數，但帶來的負麵影響也顯而易見——鬧得顧客、代理商都不（bú）愉快（kuài）。

當然，也有為了掌控電子霧化（huà）器核心技術、構築競爭壁壘的品牌方，將公司選址在有著“電子霧化器生產中心”稱號的廣東（dōng）深圳，近距離依托深圳電子霧化器製造業專業集群，實現研（yán）發成果高效轉化，迅速投放消費市場，進而有效降低了（le）運營成本和研（yán）發生（shēng）產（chǎn）周期。

據企查查數據顯示，從地域分布來看，廣東（dōng）的電子霧化器企業數量最多，達1.81萬（wàn）家，其中（zhōng）又以深圳、廣州數量（liàng）最多。由此可以預（yù）見，掌握核心技術（shù）、布局全產業鏈對競爭格局（jú）的影響或將起決定性作（zuò）用。未來將有更多電子霧化器企業為布局全產業鏈模式，而選擇誕生在（zài）深圳，最大程度實現產供銷一體化。

據長城（chéng）證券研究分析，中國承擔了（le）全球90%以上（shàng）的電子霧化器生產，但上中下遊企業（yè）相對分散。國內（nèi）電子霧化器產業（yè）鏈上遊優勢明顯，中（zhōng）遊參與者眾多，將在中煙的帶領下走向規（guī）範發展，下遊渠道建設將隨著政（zhèng）策的（de）逐漸（jiàn）完善而快速提升。

因此，我們可以（yǐ）推測，在（zài）電子霧化（huà）器這條擁擠的賽道上，擁有電子霧化器全產業鏈的企業，則擁有了先發製人的優勢。波頓集團就是（shì）其（qí）中之（zhī）一。

波（bō）頓（dùn）集團創立於1991年，是（shì）中國香精香料行業首家在港上市（shì）企業，現已（yǐ）成為涵蓋香精香料產業、電子霧化器（qì）產（chǎn）業、大健康產業、產業園運營管理四大核心板塊的大型現代化企業集團。

在電子霧化器產業板塊，目前波頓旗下已（yǐ）擁有火器、犀利、中香等多個品牌，擁有從供（gòng）應鏈整合、霧化液（yè）調製（zhì）、產品設計與研（yán）發（fā）、生產製造、品牌營銷、國（guó）內（nèi）外市場拓（tuò）展等全（quán）方位於一體的產業鏈體係。

在全產業鏈模式下，品牌高度掌控電子霧化器（qì）核心技術，憑借差異化產品體驗和價格定位，迅速占領C端市場並沉澱有效用戶，將成為國內電子霧化（huà）器企業發展的必經之路。

隻有當潮水褪去時，才知道是誰在裸泳。2021下半年，國內電子霧化器市場將往什（shí）麽方向發展，我們拭目以待！

你覺得電子霧化（huà）器的未來會如（rú）何發展呢？歡迎（yíng）文末留言參與討論。

文章來源（yuán）：波（bō）頓創未來公眾（zhòng）號